Dicas para não falhar no Dia dos Namorados

O Dia dos Namorados costuma ser um momento de grande inspiração para as marcas; todos os anos, as marcas vêem este dia como uma oportunidade para «envolver» os clientes e promover os seus produtos/serviços. Claro que, cada vez mais, é difícil fazê-lo sem cair em estereótipos e clichés. No outro dia chegou-me às mãos uma infografia com dicas sobre como dinamizar um concurso no Facebook no âmbito do Dia dos Namorados. Ao passar os olhos por algumas das ideias, não pude deixar de pensar como é difícil destacarmo-nos num momento em que toda a gente (isto é, marcas) está a falar disso. Pelo que tenho visto nos últimos anos, ou a marca opta por CELEBRAR O AMOR, ou por PARTILHAR O AMOR, ou POTENCIAR O AMOR, PARODIAR COM O AMOR ou ainda CONSCIENCIALIZAR PARA O AMOR.

 

CELEBRAR O AMOR

Este ano, a Schwarzkopf optou por partilhar uma mensagem que revela a verdadeira essência do amor entre dois seres humanos. A cargo da agência BBDO na Alemanha, a marca conseguiu algo difícil… um vídeo verdadeiramente romântico:

Temos também o exemplo da Levis e da Thrifty Car Rental que, de forma simples (e sempre fazendo referência ao seu produto/serviço), optaram por celebrar os casais com um anúncio impresso.

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PARTILHAR O AMOR

Reparem que, quando no início dizia que este é um dia que as marcas aproveitam para «envolver» os clientes não estava a exagerar. É que nem o mundo do futebol fica «fora de(ste) jogo». Este ano, o Sport Lisboa e Benfica lançou um concurso de fotografias no Facebook que garante a um casal, com a fotografia com mais likes, um momento único (experiência VIP) no jogo Sport Lisboa e Benfica x V. Guimarães.

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As promoções no Facebook também podem ser uma estratégia de Marketing muito interessante para muitas marcas neste Dia dos Namorados. A plataforma Shortstack decidiu este ano oferecer serviços gratuitos aos seus fãs no Facebook durante a semana do Dia dos Namorados, nomeadamente permite às empresas criarem gratuitamente aplicativos personalizados.

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E não me lembro de melhor forma de partilhar o amor do que esta ação da Durex que literalmente “espalhou” preservativos na rua. Se isto não é partilhar o amor, não sei o que é!

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E a Wilkinson que por ocasião do Dia dos Namorados em 2013 conseguiu mostrar o beneficio da compra da lâminas (um produto para homens.) e chegar ao coração das senhoras. É como dizia o mote desta campanha: “O amor precisa de um pouco de manutenção”. Ora vejam as reações:

POTENCIAR O AMOR

Por cá, o Diário de Notícias e o Jornal de Notícias decidiram associar-se a esta data especial com um presente original e especial… a possibilidade de ter uma primeira página personalizada.

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Já a Heineken está decidida em este ano potenciar a experiência do Dia dos Namorados. Com a ajuda da agência Wieden + Kennedy lançou a experiência social #DateInABox, pensada para «espicaçar» aqueles homens mais reservados a expressarem os seus sentimentos. Para abrir a caixa misteriosa e ganhar um encontro especial, o homem terá de partilhar uma declaração bem romântica no Instagram.

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Ou então fazer como a cerveja Miller que faz uma brincadeira com os esquecidos e apresenta várias soluções… aqueles presentes de última hora.

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PARODIAR COM O AMOR

E engane-se quem pensa que o Dia dos Namorados é só romantismo. Há muitas marcas que começaram a perceber o potencial de introduzir um pouco de humor nas suas campanhas. Em 2011, a Rider decidiu «virar de pernas para o ar» o Dia dos Namorados no Brasil e em vez de celebrar o amor dos casais voltou-se para os ex-namorados. Ao enviar uma fotografia do(a) ex-namorado(a), a marca enviava um tapete com a cara dele(a) onde podiam (literalmente) limpar os pés.

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Ou podem sempre fazer como a Ikea Austrália que, sabendo dos «exageros» cometidos na noite de São Valentim, se compromete a oferecer aos casais um berço a todos os bebés que nascerem a 14 de Novembro – precisamente nove meses depois.

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E não posso deixar de falar da Durex que com humor, num simples anúncio consegue o «2 em 1»: lembrar o dia e mostrar que são melhores do que a concorrência.

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CONSCIENCIALIZAR PARA O AMOR

E porque não aproveitar a data para uma campanha de consciencialização? Afinal, o amor também é cuidar do coração.

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As ideias são muitas (umas mais simples e praticáveis do que outras) e claro que nem sempre funcionam. De qualquer das formas, penso que se for pensado com amor tudo corre bem. Basta relembrar a ideia da Delta Cafés, no ano passado (2013), que com uma simples mudança da embalagem e da cor do açúcar “adoçou” o dia dos amantes de café.

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Como um homem conseguiu que a Nissan comprasse o seu carro velho

Quando o americano Luke Aker quis vender o seu carro, um velhinho Nissan Maxima de 1996, Aker ‘puxou’ dos seus dotes de cineasta e ‘desenhou’ um spot comercial onde o carro é apresentado numa produção dramática e humorística. A criatividade de Aker valeu-lhe bastantes visualizações e até a própria Nissan o procurou para lhe fazer uma oferta pelo carro.

Mas Aker não se limitou só a fazer um vídeo. A sua ‘campanha’ estendeu-se para o papel, onde explica porque o seu velhinho Nissan Maxima nunca seria roubado:

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Quando os spots publicitários antes das sessões de cinema ‘ganham vida’

Ao ver a mais recente ação da TNT Brasil para promover a temporada de entrega de prémios dos Óscares, não pude deixar de relembrar algumas campanhas que ‘se serviram’ de salas de cinema para ‘fazer passar as suas mensagens’. Neste caso, o canal de televisão TNT decidiu tornar real o sonho de muitos brasileiros de serem estrelas de cinema e até houve direito a prémios de verdade.

Recordo também uma ação de sensibilização da Amnistia Internacional num cinema da cidade de Bratislava (Eslováquia). Imaginem o que é estar numa sala de cinema, à espera que o filme comece, quando entra um grupo de homens encapuçados que levam à força duas pessoas para o exterior das imediações… “Kidnapping in movie theater” não passou de uma encenação que serviu para alertar as pessoas de que situações destas acontecem mesmo.

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Falo ainda da “partidinha” da Carlsberg num cinema na Bélgica. A Carlsberg juntou 148 motards com um ar pouco amigável e colocaram-nos numa sala de 150 lugares. Mesmo no meio da sala (e deles!) sobram apenas 2 lugares. Quantos casais tiveram coragem de se sentar?

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E não menos emocionante, a ação ‘confusa’ da Associação Alzheimer Israel. Numa tentativa de mostrar como é viver com a doença de Alzheimer, houve uma ‘troca’ de filmes levando as pessoas a pensar que se enganaram na sala…

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