Sabia que há empresas que estão de olho nas suas fotografias?

Há uns dias, o The Wall Street Journal publicou um texto onde referia que algumas empresas estão a usar software para fazer o «reconhecimento» (i.e. scan) de fotografias – a fotografia de alguém a segurar numa lata de Coca-Cola, por exemplo – para identificar logótipos, se a pessoa na imagem está a sorrir até, e o contexto da cena. Estamos todos cientes de que as fotos que partilhamos através de sites como Instagram, Flickr e Pinterest são visíveis para qualquer pessoa quando partilhadas publicamente. O que não estávamos à espera é que as empresas de marketing digital também estivessem de olho nelas, neste caso com um propósito comercial, como podem ver pela infografia abaixo. É que essa informação permite aos profissionais de marketing, por exemplo, desenvolver anúncios direcionados a um público específico ou realizar pesquisas de mercado.

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Que as empresas andam a «explorar» os textos dos nossos tweets e mensagens nas redes sociais para encontrar palavras-chave que indiquem tendências ou sentimentos em relação às marcas, isso nós já sabíamos. O que nos alerta este texto do The Wall Street Journal é que esta nova técnica de prospeção de imagem é potencialmente mais invasiva porque as fotografias inspiram mais emoções nas pessoas e são consideravelmente mais suscetíveis a múltiplas interpretações do que os textos (ler mais aqui). E embora estes sites de partilha de imagens digam que os seus utilizadores estão bem informados acerca das suas políticas de privacidade, os entendidos na matéria já perceberam que estes não estão a comunicar claramente aos utilizadores que as suas imagens podem ser «apanhadas» e utilizadas para fins de marketing. Sejamos francos, quando partilhamos uma fotografia não o fazemos com a intenção de promover o par de calças que estamos a usar nessa fotografia (pelo menos, a grande maioria de nós)!

E vocês? Já foram «apanhados» em alguma fotografia?

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