Dicas para não falhar no Dia dos Namorados

O Dia dos Namorados costuma ser um momento de grande inspiração para as marcas; todos os anos, as marcas vêem este dia como uma oportunidade para «envolver» os clientes e promover os seus produtos/serviços. Claro que, cada vez mais, é difícil fazê-lo sem cair em estereótipos e clichés. No outro dia chegou-me às mãos uma infografia com dicas sobre como dinamizar um concurso no Facebook no âmbito do Dia dos Namorados. Ao passar os olhos por algumas das ideias, não pude deixar de pensar como é difícil destacarmo-nos num momento em que toda a gente (isto é, marcas) está a falar disso. Pelo que tenho visto nos últimos anos, ou a marca opta por CELEBRAR O AMOR, ou por PARTILHAR O AMOR, ou POTENCIAR O AMOR, PARODIAR COM O AMOR ou ainda CONSCIENCIALIZAR PARA O AMOR.

 

CELEBRAR O AMOR

Este ano, a Schwarzkopf optou por partilhar uma mensagem que revela a verdadeira essência do amor entre dois seres humanos. A cargo da agência BBDO na Alemanha, a marca conseguiu algo difícil… um vídeo verdadeiramente romântico:

Temos também o exemplo da Levis e da Thrifty Car Rental que, de forma simples (e sempre fazendo referência ao seu produto/serviço), optaram por celebrar os casais com um anúncio impresso.

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PARTILHAR O AMOR

Reparem que, quando no início dizia que este é um dia que as marcas aproveitam para «envolver» os clientes não estava a exagerar. É que nem o mundo do futebol fica «fora de(ste) jogo». Este ano, o Sport Lisboa e Benfica lançou um concurso de fotografias no Facebook que garante a um casal, com a fotografia com mais likes, um momento único (experiência VIP) no jogo Sport Lisboa e Benfica x V. Guimarães.

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As promoções no Facebook também podem ser uma estratégia de Marketing muito interessante para muitas marcas neste Dia dos Namorados. A plataforma Shortstack decidiu este ano oferecer serviços gratuitos aos seus fãs no Facebook durante a semana do Dia dos Namorados, nomeadamente permite às empresas criarem gratuitamente aplicativos personalizados.

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E não me lembro de melhor forma de partilhar o amor do que esta ação da Durex que literalmente “espalhou” preservativos na rua. Se isto não é partilhar o amor, não sei o que é!

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E a Wilkinson que por ocasião do Dia dos Namorados em 2013 conseguiu mostrar o beneficio da compra da lâminas (um produto para homens.) e chegar ao coração das senhoras. É como dizia o mote desta campanha: “O amor precisa de um pouco de manutenção”. Ora vejam as reações:

POTENCIAR O AMOR

Por cá, o Diário de Notícias e o Jornal de Notícias decidiram associar-se a esta data especial com um presente original e especial… a possibilidade de ter uma primeira página personalizada.

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Já a Heineken está decidida em este ano potenciar a experiência do Dia dos Namorados. Com a ajuda da agência Wieden + Kennedy lançou a experiência social #DateInABox, pensada para «espicaçar» aqueles homens mais reservados a expressarem os seus sentimentos. Para abrir a caixa misteriosa e ganhar um encontro especial, o homem terá de partilhar uma declaração bem romântica no Instagram.

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Ou então fazer como a cerveja Miller que faz uma brincadeira com os esquecidos e apresenta várias soluções… aqueles presentes de última hora.

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PARODIAR COM O AMOR

E engane-se quem pensa que o Dia dos Namorados é só romantismo. Há muitas marcas que começaram a perceber o potencial de introduzir um pouco de humor nas suas campanhas. Em 2011, a Rider decidiu «virar de pernas para o ar» o Dia dos Namorados no Brasil e em vez de celebrar o amor dos casais voltou-se para os ex-namorados. Ao enviar uma fotografia do(a) ex-namorado(a), a marca enviava um tapete com a cara dele(a) onde podiam (literalmente) limpar os pés.

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Ou podem sempre fazer como a Ikea Austrália que, sabendo dos «exageros» cometidos na noite de São Valentim, se compromete a oferecer aos casais um berço a todos os bebés que nascerem a 14 de Novembro – precisamente nove meses depois.

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E não posso deixar de falar da Durex que com humor, num simples anúncio consegue o «2 em 1»: lembrar o dia e mostrar que são melhores do que a concorrência.

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CONSCIENCIALIZAR PARA O AMOR

E porque não aproveitar a data para uma campanha de consciencialização? Afinal, o amor também é cuidar do coração.

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As ideias são muitas (umas mais simples e praticáveis do que outras) e claro que nem sempre funcionam. De qualquer das formas, penso que se for pensado com amor tudo corre bem. Basta relembrar a ideia da Delta Cafés, no ano passado (2013), que com uma simples mudança da embalagem e da cor do açúcar “adoçou” o dia dos amantes de café.

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Como um homem conseguiu que a Nissan comprasse o seu carro velho

Quando o americano Luke Aker quis vender o seu carro, um velhinho Nissan Maxima de 1996, Aker ‘puxou’ dos seus dotes de cineasta e ‘desenhou’ um spot comercial onde o carro é apresentado numa produção dramática e humorística. A criatividade de Aker valeu-lhe bastantes visualizações e até a própria Nissan o procurou para lhe fazer uma oferta pelo carro.

Mas Aker não se limitou só a fazer um vídeo. A sua ‘campanha’ estendeu-se para o papel, onde explica porque o seu velhinho Nissan Maxima nunca seria roubado:

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All my days WEEK

A semana começou como uma revelação. Com certeza já alguma vez se perguntaram como será que as mulheres vêem os homens quando eles deixam crescer a barba. A Gillette fez uma «caricatura» da situação… uma ação para promover o Prestobarba Gel no Brasil:

 

 

Depois a Coca-Cola lançou-mos um desafio ao estilo 007, em troca de bilhetes para a estreia do novo filme 007. Será que alguém conseguiu libertar o 007 que tem dentro de si? Ora vejam o vídeo da ação:

 

 
Choquei depois com uma campanha de sensibilização pelo respeito dos direitos das pessoas com deficiência mostra que “na hora de estacionar, o respeito tem de ter espaço garantido”… vejam esta ação em Curitiba para promover o movimento “Esta vaga não é sua nem por um minuto!”:

 

Ainda dentro da linha da sensibilização, a NFL associou-se à American Cancer Society numa campanha para sensibilizar as mulheres quanto à necessidade de rastreio do cancro da mama. Por muito que seja difícil de imaginar,  jogadores, árbitros e treinadores de um dos mais brutais e másculos desportos do mundo «vestiram-se» de cor-de-rosa pela causa… calçam botas e luvas cor-de-rosa, usam toalhas cor-de-rosa, protetores de pulsos e lenços cor-de-rosa, bonés cor-de-rosa e alguns jogadores até chegam ao estádio vestidos de fato cor-de-rosa. Podem consultar mais informações sobre a campanha aqui nfl.com/pink.

 

Conhecida mundialmente pela sua força e pelo apoio incansável à equipa durante os 90 minutos, a claque do Boca Juniors passou por uma espécie de teste para mostrar que não é apenas na «sua casa» que a “hinchada xeneize” faz um estádio tremer. A responsável pelo desafio foi a Nike, patrocinadora do clube, ao instalar um sismógrafo no estádio Bicentenário (San Juan), durante a final da Copa da Argentina, disputada entre Boca Juniors e Racing. O  sismógrafo registou mesmo um pico de 6.4 na escala Richter logo após o primeiro golo da partida da equipa do Boca. Ora vejam:

 

E acabo com o primeiro vídeo promocional lançado pelo Facebook “The things that connect us“, numa altura em que a rede social atinge 1 bilião de utilizadores, que tem recebido muitas críticas… no anúncio de 90 segundos o Facebook é comparado a cadeiras, campainhas, pontes e aviões como “things that people use to get together so they can open up and connect”. A verdade é que o anúncio se tornou alvo de muitas piadas, desde vídeos a parodiar  como por exemplo o “Are chairs like Facebook” e até alguns websites como o  arechairslikefacebook.com que remete para uma página onde só aparece um gigante “NO” e o arelikefacebook.com que, como podem ver na imagem abaixo, permite a qualquer pessoa compara o Facebook ao que quiser e automaticamente a imagem muda consoante o «pedido» da pessoa.


ESTA SEMANA TEVE AJUDA À INSPIRAÇÃO DE “All my days” do Alexi Murdoch. Porque “For I look around me/And it seems He found me/And it’s coming into sight”.

 

If not now, When? WEEK

A semana começou «frozen»… com uma ação ultra criativa da Nike. Falo da exibição Cut Through L.A., com cerca de 100 atores e “efeitos especiais”, que a Nike produziu, em Venice Beach (CA), para divulgar o lançamento da linha JORDAN CP3.VI (via Update or Die). Como vão poder ver no vídeo abaixo, a produção reproduziu uma jogada completa congelando os movimentos do jogador:

 

Para promover o seu próximo filme chamado Monsters University, em que eles vão para a universidade para aprender a aterrorizar, a Pixar criou um website não sobre o filme mas, sim, o site oficial da universidade onde a história se passa. O site é totalmente funcional, a ideia foi usar a web para apresentar o campus universitário e até tem uma loja com vários artigos relacionados a universidade (via Comunicadores).

Em Portugal, a Renault surpreendeu esta semana ao tentar tirar proveito do buzz gerado em torno das alegadas declarações de Francisco Assis num programa de televisão “Qualquer dia querem que o presidente do Grupo Parlamentar do PS ande de Clio quando se desloca em funções oficiais”, ao lançar uma petição pública na sua página do Facebook que desafiava as pessoas que querem ver o deputado a conduzir um Clio a patilharem a petição. Como podemos ler num artigo do site Marketing Portugal estas declarações já foram desmentidas mas esta foi a publicação que mais “engagement” gerou com os utilizadores da página.

Ainda uma ação da Heineken (via Revista Marketeer/facebook) que decidiu brincar com aquele dizer popular que, depois de um jogo de futebol, todos os adeptos são excelentes treinadores de bancada. A Heineken surpreendeu os adeptos de um bar italiano que assistiam à final da Liga dos Campeões ao colocar no bar pessoas (cúmplices) que ia dando palpites que acabariam por se revelar certeiros… o que os clientes e os comentadores televisivos no bar não sabiam era que estavam a ver a partida com um atraso de dois minutos. A ação serviu para promover a aplicação Star Play, que permite que os utilizadores deem palpites sobre jogos de futebol para ganhar pontos.

 

Depois descobri uma timeline bem original. Esta «celebra» as maiores inovações de todos os tempos, e nasceu pelas mãos da Nissan (via walyou). Esta timeline interativa está dividida por diferentes categorias, como transportes, moda, entertrenimento, e mostra as maiores inovações em cada um dessas áreas. “Welcome to the innovation timeline“:

E por fim a Adidas. Nos últimos meses a Adidas tem apostado em ações mais baseadas na experiência numa tentativa de atrair um público jovem, inquieto, cheio de vontade de expressar-se (via blog del marketing online). Neste vídeo vemos passagens de modelo em plena passadeira em várias cidades do mundo:

 

ESTA SEMANA TEVE AJUDA À INSPIRAÇÃO DE “If not now when?” do Olly Knights (Turin Brakes). Como lá se pode ouvir “only building things that last, time will past.

Slight figure of speech WEEK

Com esta crise económica (mundial) anda tudo de costas voltadas com os políticos, o que tem despertado nos cidadãos formas cada vez mais criativas de chamar a sua atenção. Mas como conseguir que os políticos façam o seu trabalho?? Esta semana numa das (muitas) páginas que sigo no Facebook vi que numa das cidades mais populosas da Rússia foi desenvolvida uma ação (que se tornou viral) que despertou (finalmente!) os seus representantes para a reparação dos buracos nas estradas… (simplesmente) atacando a sua (preciosa) imagem:

 

 

Além da reparação, esta também foi uma semana de limpeza (via AdNews). Primeiro este anúncio da agência Y&R São Paulo para o Fio Dental Colgate:

 

 

É que “Nem mesmo uma orelha faltando chama tanto a atenção quanto um dente sujo”. Depois esta ação da LG que “lava” o equipamento das equipas de rugby durante o intervalo dos jogos, só para divulgar a sua máquina de lavar roupa:

 

A Coca-Cola e a Carlsberg também se cruzaram no meu caminho esta semana. Segundo o site Brainstorm9, na Coréia do Sul, uma vending machine da Coca-Cola dá bebidas em troca de uma coreografia bem sucedida. Ora vejam:
E vocês, dançavam por uma Coca-Cola?? E o que faziam por uma Carlsberg?? É que vi num blog que acompanho um anúncio televisivo da Carlsberg em que um homem junta todos os outros homens numa missão para tentarem trazer uma grade de cervejas Carlsberg para o interior de um spa onde estavam «sequestrados» pelas suas mulheres… uma visão cómica do popular filme de 1963 “The Great Escape” com Steve McQueen:


Depois, para impulsionar o turismo na Austrália Ocidental, e numa tentativa de mudar o sentimento de que é um destino “too far, too expensive, too unknown”, foi lançada uma campanha integrada de marketing que basicamente envolvia uma tour pelo Estado de táxi (via gr8marketingideas):

 

E para terminar, algo mais sério. Em homenagem aos milhares de heróis anónimos que têm ajudado a salvar a costa galega, a marca de cerveja Corona realizou um documentário a que chamou “MAREA BLANCA” no âmbito do seu programa para a preservação das praias europeias ‘Corona Save The Beach’… foi desenvolvido um trailer interativo para promover este documentário onde foram colocadas manchas negras, à semelhança das manchas deixadas no mar quando são despejados resíduos poluidores, que as pessoas podiam ir eliminando ao longo do vídeo. Ora vejam e experimentem (eu só percebi da 2ª vez que vi o vídeo):

 

 

Agradecida à página da CatchUp no Facebook pela partilha.

 

ESTA SEMANA TEVE AJUDA À INSPIRAÇÃO DE “Slight Figure of Speech” dos The Avett Brothers. Como eles dizem: “you’ve got to lose a couple fights to win”. Boa semana.