E se uma parte da nossa felicidade dependesse da nossa gratidão?

Hoje, ao ler mais um dos textos do formador e trainer em desenvolvimento pessoal Pedro Rui Carvalho percebi que seria mais feliz se não exigisse nada e aceitasse com gratidão o que a vida me traz (textos aqui). “Count your blessings and you will have an attitude of gratitude” já dizia o filantropo americano John Templeton, que sempre se debruçou sobre a dimensão espiritual da vida. É por isto que, nos dias de hoje, a Fundação John Templeton procura apoiar a investigação relativa à ciência e prática da gratidão (saber mais aqui). Neste âmbito, o professor de Psicologia Robert A. Emmons está a conduzir um projeto de investigação, onde procura as evidências da gratidão nas escolas, empresas e comunidades. A infografia abaixo parte precisamente de um texto publicado por Emmons onde aponta algumas das razões porque é melhor viver com gratidão (ler aqui).

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Retomando o texto de Pedro Rui Carvalho, a gratidão “é semear razões, boas razões para continuar”. Podemos começar por nos sentirmos gratos por aquilo que já temos.

E vocês? Costumam «contabilizar» as vossas bênçãos e dar graças no vosso dia-a-dia?

O “Keep It Simple” na comunicação

Esta semana vi uma ação com uma vending machine de uma agência de criatividade no Canadá que me fez pensar que, por vezes, o minimalismo também chama a atenção das pessoas. Já aqui falei de várias ações com vending machines como veículo de comunicação/promoção de marcas. Sabendo que nós já estamos a contar que algo de extraordinário aconteça quando há uma vending machine por perto, a agência Taxi decidiu jogar pelo contrário (saber mais aqui). Ora vejam:


E foi em linha com esta ideia de comunicação minimalista que a agência austríaca WILD criou uma forma virtual de enviarmos mensagens de uma forma bastante simples: com as mãos. O sendamessage.to permite-nos enviar vários tipos de mensagens, como High Five, Fuck You, Respect,Peace, Hang Loose, Rock’n Roll e Thumbs Up, para um destinatário à nossa escolha, como podem ver pela imagem abaixo.

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Depois temos o projeto minimalista do designer Mehmet Gozetlik que decidiu perceber o que aconteceria se pegasse nas marcas mais icónicas e simplificasse ao máximo os detalhes das suas embalagens (ver aqui). Será que iria fazer muita diferença? Olhem só para os exemplos abaixo:

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E termino falando dos pequenos e simples vídeos publicitários que a marca de vestuário Gap lançou no início deste mês (outras informações aqui). No total são 10 mini-spots que promovem a coleção de natal do retalhista (consultar guia aqui). Deixo-vos em baixo três desses vídeos, mas podem ver todos aqui.


E vocês? Também gostam de jogar pelo minimalismo?

Estará o multitasking a afetar o nosso desempenho profissional?

Há uma «guerra» pela nossa atenção. Num mundo cada vez mais conectado, estamos constantemente a ser distraídos por notificações de email, sms ou mensagens nas redes sociais… com tantas coisas a «roubar» a nossa atenção, não dá como não cair na tentação de fazer múltiplas tarefas ao mesmo tempo. Mas que impacto terão estas «distrações»? Para responder a esta pergunta, no início deste ano, o Fuze (serviço que oferece soluções de comunicação visual) desenvolveu um estudo para perceber o impacto do multitasking durante as reuniões de trabalho (saber mais aqui).

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Com as tecnologias a evoluírem tão rapidamente, fica claro que as nossas distrações só poderão aumentar.

E vocês? Também não perdem uma oportunidade para multitasking?

Campanhas de meter medo ao susto

Agora que já tivemos uns dias para nos recompormos das “doçuras e travessuras” deste Halloween, chegou o momento de vos falar deste dia de uma perspetiva comercial. É que este dia é levado a sério por muitas marcas/empresas, considerado como uma excelente oportunidade para gerar envolvimento das marcas através, por exemplo, de ações de comunicação ou spots publicitários temáticos.

Ainda faltavam alguns dias para o Halloween quando a IKEA em Singapura (Sudeste Asiático) lançou um vídeo sombrio de um rapazinho a percorrer os corredores de uma loja vazia no seu triciclo, até que encontra algo inesperado… Só sei que, da próxima vez que pensarem em ir fazer compras à noite vão lembrar-se deste vídeo, que parece saído de uma cena do filme de terror “O Iluminado“.


Tudo isto para comunicar que as suas lojas ficavam abertas até às 23 horas neste período do Halloween e, ao mesmo tempo, promover o concurso ‘Halloween Spot & Win’ no Facebook; concurso este que desafiava as pessoas a encontrarem os 13 objetos escondidos no vídeo, ganhando grandes descontos neles.

A marca de snacks Cheetos, por exemplo, não deu escolha aos seus fãs, que levaram todos com uma grande “travessura”. A marca andou a pregar partidas num supermercado, que foram captadas por uma câmara oculta. Deixo-vos abaixo um «aperitivo», mas podem encontrar os outros vídeos no canal da marca no YouTube aqui.


Inspirada por alguns dos monstros mais temidos do Halloween, a Oreo «fechou-se» no laboratório para fazer «experiências» com as suas bolachas. Ao longo da semana do Halloween, vários “nomster” foram dados a conhecer ao mundo em vídeos stop motion que podiam ser vistos através do Facebook, Twitter e Instagram da marca (mais sobre a campanha aqui), como o que podem ver abaixo.


E este ano até as campanhas políticas aderiram ao lado sombrio do Halloween… É que por esses dias os EUA tiveram em mãos as eleições legislativas para definir novos deputados, senadores e governadores (saber mais aqui), e os candidatos não podiam deixar escapar esta oportunidade de «invadir» as festividades dos eleitores. Desde o press realease cheio de trocadilhos de Halloween (ler aqui) do candidato independente ao Senado Greg Orman, ao spot televisivo “Scary Movie” do atual governador da Pensilvânia cheio de «recados políticos», como podem ver abaixo.


Mas o Halloween não se faz só de travessuras. Em 2012, a Audi apostou numa campanha de guerrilha onde andou a «mascarar» carros de outras marcas de Audis… porque no Halloween, qualquer carro pode realizar o seu sonho e sentir-se como um Audi.


E se já todos conhecemos o “Tu não és tu quando tens fome” dos spots televisivos da marca de chocolate Snickers, em Espanha a marca lançou neste Halloween um spot com o trocadilho “As mães metem medo quando têm fome” (mais sobre a campanha aqui). Ora vejam:


Agora imaginem uma carrinha velha e enferrujada a parar em frente de uma casa isolada. Um vulto sombrio sai da carrinha, debaixo de uma chuva arrepiante, enquanto uma mulher jovem e bonita está descontraída a tomar o seu banho… Para saberem o final vão ter de ver o vídeo abaixo, mas deixem-me que vos diga que a gama de gel de banho, loções e sabonetes LUX deu literalmente vida ao seu slogan “LUX salva a tua pele”.


Já a conhecida marca masculina de desodorizante/colónia para o corpo AXE quis mostrar que o ‘Efeito AXE‘ até «faz efeito» num morto-vivo mal cheiroso.


E vocês? Vão mais na “doçura” ou na “travessura” das marcas?

BÓNUS: Com o objetivo de tentar consciencializar para o grande número de ataques cardíacos no Brasil, e «subindo na vassoura» do Halloween, o Hospital Clinicanp colocou um «homem-coração» nas ruas para pregar sustos às pessoas… Foram «ataques» de um «homem-coração» que quase lhes provocava ataques de coração, como podem ver aqui. Percebem o trocadilho?

Será que vamos ter um novembro cabeludo?

Este fim de semana fiquei a conhecer o «movimento» No Shave November, uma forma diferente (e original) de sensibilizar para o cancro. Em parceria com a American Cancer Society, este movimento tem como objetivo «agarrarem-se» ao vosso cabelo e barba, que muitos pacientes com cancro perdem, deixar crescer e, ao mesmo tempo, doar o dinheiro que gastariam para cortar o cabelo e fazer a barba nesse mês. E mesmo que não estejam prontos para aderir a um novo look, considerem esta oportunidade para doar algum dinheiro, ajudar a espalhar a mensagem e salvar vidas. Para vos ajudar a tomar essa decisão, deixo-vos aqui uma infografia desenvolvida pela empresa de entretenimento online College Humor:

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E vocês? Qual vai ser o vosso look para este mês de novembro?

Mas que belo par de… campanhas

Estando a acabar o mês de outubro – mês dedicado à luta contra o cancro da mama –, e sendo hoje o Dia Nacional de Prevenção do Cancro da Mama, não poderia deixar de vos mostrar algumas campanhas que foram desenvolvidas neste âmbito.

Este ano, a marca de cereais Nestle’s Fitness tentou abordar a questão de uma outra perspetiva, numa tentativa de relembrar as mulheres que devem fazer o seu auto-exame com regularidade. Uma mulher andou pelas ruas de Londres com uma câmara «escondida» no decote… tinha um top com um decote bem revelador convenhamos (mais sobre a campanha aqui). O vídeo abaixo é o resultado deste «teste» onde as mulheres podem ver que todos os dias os seus seios estão sob «análise» de outras pessoas por isso, porque não o fazem também elas próprias?! A campanha estendeu-se para os social media com a hashtag #CheckYourSelfie, através da qual as mulheres poderiam encorajar as suas amigas a fazerem o mesmo.


Já em Portugal, a marca também não deixou as mulheres esquecerem-se, começando logo pela manhã, ao pequeno-almoço. Se forem consumidoras dos cereais Fitness, com certeza repararam que as últimas embalagens traziam um convite para nos juntarmos à marca na divulgação da luta contra o cancro da mama. Fazia referência a uma app (aceder aqui) através da qual podíamos dedicar um laço a um país em particular; no caso de Portugal, esse laço será «convertido» numa doação de 1€ à Associação Laço. Paralelamente, foi organizado um grande evento de Zumba – Zumba Fitness Party –, em que parte da receita da bilheteira revertia a favor da instituição Laço; o evento teve lugar no passado dia 25 de outubro, no MEO Arena (Lisboa).

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Depois gostava de vos falar de uma campanha, promovida pela Breast Cancer Awareness Campaign, que está apostada em oferecer esperança às pessoas que de alguma forma «estão unidas» pelo cancro da mama. A campanha We’re Stronger Together propõe que as pessoas escutem histórias e partilhem as suas, incentivando a troca de experiências (mais informações aqui). Fica aqui o vídeo com a história de Meifang Yang, hoje com 91 anos, diagnosticada com cancro da mama – estádio III aos 43 anos. Podem consultar outras histórias aqui.


No Brasil, uma concessionária da Volkswagen também resolveu associar-se ao movimento rosa com uma campanha que leva as mulheres a apalparem de facto (mais informações da campanha aqui). 
Foi distribuído junto com um jornal impresso uma espécie de flyer interativo que associa o toque com os dedos do auto-exame às mamas com a leitura em Braille. Como podem ver pela imagem abaixo, o flyer tem a palavra “autoexame” gravada em Braille, com letras em alto revelo, junto à mensagem “A maneira mais simples de prevenir o cancro da mama” (logo abaixo está o alfabeto para ajudar na leitura).

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Outra ideia que gostaria de partilhar convosco, por abordar a questão de uma forma mais «honesta», é o Scar Project do fotógrafo David Jay. Como o próprio nome indica, é um projeto que compõe uma série de retratos de grande escala que mostram as cicatrizes (físicas e emocionais) de mulheres que sobreviveram ao cancro da mama. Para além de chamar a atenção para a causa e angariar fundos, o fotógrafo tem como missão ajudar as sobreviventes a verem as suas cicatrizes e experiências através de uma «lente» mais honesta (saber mais aqui).

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Pois é, minhas senhoras… Temos mesmo de olhar por elas. Isto tudo porque, “elas atraem”! Se ainda dúvidas houvessem, uma campanha publicitária com dois enormes seios que andou a circular nas ruas de Moscovo deu origem a mais de 500 acidentes num só dia! A agência de publicidade especializada em anúncios mobile AdvTruck decidiu colocar trinta camiões a circular na capital russa com uma imagem com dois enormes seios na parte lateral, para promover um novo formato de publicidade (saber mais aqui). A ideia ficou-se por um dia depois da polícia ter feito uma «emboscada» aos veículos por causa dos riscos associados, uma vez que os homens ficavam tão distraídos que começaram a bater uns nos outros (outras informações aqui). Nós sabemos que uma campanha publicitária é sempre pensada para atrair a nossa atenção, mas não era a este ponto!

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E vocês? Deixam-se atrair por este par?

BÓNUS: Vi um vídeo emocionante que mostra até onde as pessoas que amamos podem ir numa situação em que alguém é diagnosticado com cancro da mama, que podem também ver aqui.

Sabia que há empresas que estão de olho nas suas fotografias?

Há uns dias, o The Wall Street Journal publicou um texto onde referia que algumas empresas estão a usar software para fazer o «reconhecimento» (i.e. scan) de fotografias – a fotografia de alguém a segurar numa lata de Coca-Cola, por exemplo – para identificar logótipos, se a pessoa na imagem está a sorrir até, e o contexto da cena. Estamos todos cientes de que as fotos que partilhamos através de sites como Instagram, Flickr e Pinterest são visíveis para qualquer pessoa quando partilhadas publicamente. O que não estávamos à espera é que as empresas de marketing digital também estivessem de olho nelas, neste caso com um propósito comercial, como podem ver pela infografia abaixo. É que essa informação permite aos profissionais de marketing, por exemplo, desenvolver anúncios direcionados a um público específico ou realizar pesquisas de mercado.

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Que as empresas andam a «explorar» os textos dos nossos tweets e mensagens nas redes sociais para encontrar palavras-chave que indiquem tendências ou sentimentos em relação às marcas, isso nós já sabíamos. O que nos alerta este texto do The Wall Street Journal é que esta nova técnica de prospeção de imagem é potencialmente mais invasiva porque as fotografias inspiram mais emoções nas pessoas e são consideravelmente mais suscetíveis a múltiplas interpretações do que os textos (ler mais aqui). E embora estes sites de partilha de imagens digam que os seus utilizadores estão bem informados acerca das suas políticas de privacidade, os entendidos na matéria já perceberam que estes não estão a comunicar claramente aos utilizadores que as suas imagens podem ser «apanhadas» e utilizadas para fins de marketing. Sejamos francos, quando partilhamos uma fotografia não o fazemos com a intenção de promover o par de calças que estamos a usar nessa fotografia (pelo menos, a grande maioria de nós)!

E vocês? Já foram «apanhados» em alguma fotografia?