Logótipo: aquele que dá a cara e muito mais

Para ‘o comum dos mortais’ um outdoor publicitário é um outdoor publicitário, seja da Coca-Cola ou de um carro… todos têm a mesma ‘aparência’. É aquele painel de publicidade exterior, de grandes dimensões, que já estamos tão habituados a ver à beira das estradas ou nas fachadas de grandes edifícios. Mas, há pouco mais de um mês, a agência criativa WMcCann ‘pôs a rolar’ um outdoor bem diferente no Brasil. Já se imaginaram a fazer aquelas fantásticas manobras de skate ou bicicleta no logótipo da Coca-Cola?! Pois é! Eles proporcionaram isso mesmo colocando uma rampa com o formato do logótipo da Coca-Cola num parque desportivo no Brasil (saber mais aqui). É verem por vocês mesmos:

O logótipo é mesmo uma peça fundamental na identidade visual de qualquer marca; o logótipo pode ser considerado como «aquele que dá a cara pela marca», ou «aquele que cria a primeira impressão», junto do consumidor. E as marcas estão sempre à procura de novas formas para «envolver» os consumidores/utilizadores. Foi neste sentido que, quando a famosa marca de rum cubano Bacardi quis apresentar o seu novo logótipo levou a celebração para as ruas de Amesterdão com uma acção impressionante onde os protagonistas, como não podia deixar de ser, foram os morcegos (saber mais aqui). Ora vejam:

O website Tumblr percebeu mesmo o potencial do logótipo de uma marca e foi mais longe ao colocar o ponto final do seu logótipo à disposição de patrocinadores em dias especiais como o Dia dos Namorados, o Dia do Pi, e eventos como o Mundial de Futebol. “The Sponsored Dot is a natural evolution of what we’ve been doing,” afirmou o representante do website Lee Brown (saber mais aqui). O exemplo que têm abaixo refere-se ao Dia Nacional do Café (EUA), onde se pode ver um pequeno copo de café da Starbucks em vez do habitual ponto do logótipo do Tumblr.

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Se dúvidas ainda houvesse sobre o potencial do logótipo no «envolvimento» emocional dos consumidores/utilizadores com as marcas, ainda em agosto passado li um artigo no adNEWS que contava que centenas de internautas, de forma espontânea e independente, resolveram homenagear o Instagram recriando o seu logótipo. As criações iam sendo divulgados com a hashtag #myinstagramlogo; podem consultar algumas delas aqui.

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E vocês? Estão log(on) nisto?

P.S.: O ano de 2014 foi fértil em renovações de logótipos de marcas e a PM Digital compilou, numa infografia, aquelas que considerou as 11 maiores transformações de logótipo em 2014. Airbnb, Reebok, Netflix e Pizza Hut são algumas das marcas que se encontram entre os grandes makeovers de 2014, como podem ver aqui.

Afinal o tamanho importa, neste meio

Para anunciar o lançamento da sua nova app para compras online na Hungria, a Tesco apostou numa campanha chamada ‘The World’s Smallest Tesco’ (mais sobre a campanha aqui). Sabendo que era necessário captar a atenção da audiência mobile, a marca «ocupou» a cidade de Budapeste (Hungria) com a loja Tesco mas pequena do mundo. Mas não é bem uma loja física, como devem estar a pensar. O melhor é verem o vídeo abaixo:

Lembrei-me logo do mini-quiosque da Coca-Cola, uma campanha para promover as suas mini-latas de 150ml (mais sobre a campanha aqui). A marca espalhou mini-quiosques pela cidade de Berlim (penso que foi em maio deste ano), onde todos os artigos eram em tamanho miniatura, incluindo uma pequena vending machine para as mini-latas (ver vídeo aqui).

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E porque não falar da ‘campanha mais pequena do mundo’ com micro-posters e micro-figuras espalhados pela cidade de Lisboa, só percetíveis aos mais atentos?! Foi em abril de 2012, para promover o Congresso Nacional de Marketing organizado pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing (APPM).

Agora, esta não é pequena de estatura, mas de largura… a vending machine mais magra do mundo é da Coca-Cola. Para promover a Coca-Cola Diet nos EUA, a marca optou por lançar uma campanha bem mais «elegante» do que estamos habituados. Conhecida como ‘The Slender Vender’, esta máquina cabe em qualquer lugar (mais informações aqui).

Por outro lado, com 250 metros de comprimento e 12 metros de altura temos o maior outdoor do mundo. Para comunicar as vantagens do novo smartphone G3, a LG não esteve com meias medidas e colocou no Aeroporto Internacional de King Khaled em Riad (Arábia Saudita) um outdoor gigantesco. Esta estrutura com mais de 1800 toneladas de aço foi produzida pela empresa de publicidade exterior JCDecaux, e demorou mais de três meses a ser instalada (outras informações aqui). Um outdoor tão grande que não passou despercebido ao Guinness Book of Records, estabelecendo um novo recorde como a maior estrutura de publicidade outdoor (ver aqui).

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E na secção dos tamanhos XXXL poderia ainda falar da loja pop-up construída pela Adidas (que andou em «digressão» pela Europa no ano passado), como podem ver nas imagens abaixo. Sim, é uma caixa de sapatos gigante! Ou então a pen-drive (que) arranha-céus da BrandSTIK e os blocos de notas gigantes da Post-it (uma campanha que lembra as pessoas do que é mais importante – os amigos -, para celebrar o 30º aniversário do Post-it note).

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E vocês? Afinal, o tamanho importa ou não?

P.S.: Já agora, já ouviram falar do FILMINUTE, o festival internacional de cinema mais pequeno do mundo?! É que este festival desafia produtores, argumentistas, animadores e atores a desenvolverem o melhor filme de 1 minuto do mundo. Ficam a saber que o People’s Choice Award do festival deste ano foi para um filme português, sob o nome de “O Avô” (ver aqui).

Quando as marcas nos chamam pelo nosso próprio nome

Quando nos cruzamos com alguém conhecido, fica sempre bem cumprimentar a pessoa dizendo o seu nome próprio; desde pequenos que ouvimos dizer que é importante tratar as pessoas pelo seu nome. Aliás, a Starbucks e a sua «política» de escrever o nome dos clientes nos seus copos veio mostrar ainda mais que a personalização é uma das palavras-chave do mundo moderno. É que as pessoas gostam mesmo disso (até já cheguei a pensar se as pessoas vão lá só para passarem por essa experiência de verem o seu nome num copo da Starbucks!)… E sempre que o funcionário escreve o nome mal, as pessoas não perdem tempo em anunciá-lo nas redes sociais para os seus amigos (até o comediante Paul Gail fez um vídeo humorístico onde tentou explicar porque a Starbucks escreve o nosso nome mal no copo).

Talvez tenha sido por isto tudo que, este verão a Coca-Cola trocou o icónico logótipo das suas garrafas por centenas dos nomes próprios mais populares. Como podem ver pelo vídeo abaixo, “Share a Coke” foi a campanha que chegou a mais de 50 países, convidando os fãs a encontrarem os seus nomes, e os nomes de membros da família, amigos, colegas.

Tratando-se de uma campanha que pretende ser um impulso para as pessoas partilharem momentos de felicidade com a sua família e amigos de uma forma especial, a Coca-Cola também disponibilizou latas personalizadas para partilhar com as pessoas mais importantes da vida de cada um: “A tua mãe”, “O teu pai”, “A tua avó”, “O teu avô”, “O teu irmão”, O teu marido”, “A tua mulher”, A tua namorada”, “O teu sogro”, “O teu amigo”, “A tua chefe” ou “O teu vizinho”. Estas latas podiam ser encontradas nos hiper e supermercados, cafés e restaurantes. Paralelamente, a Coca-Cola promoveu uma espécie de roadshow pelo país para a personalização das latas, tal como aqui escrevi há cerca de duas semanas atrás (ler post aqui). Claro está, a campanha foi dada a conhecer através de publicidade na televisão e publicidade exterior, bem como nas redes sociais e no website (ver aqui).

A verdade é que diariamente temos contacto com diversas pessoas que cumprimentamos mas quase nunca sabemos o seu nome, como por exemplo, os motoristas de autocarro, seguranças, porteiros, aquele funcionário(a) simpático(a) onde vamos sempre tomar o café ou comprar o jornal. E por isso mesmo, e aproveitando a campanha da personalização dos nomes a decorrer, a Coca-Cola não perdeu a oportunidade e pensou numa forma diferente de agradecer e dizer obrigado a essas pessoas (ler mais aqui). Ora vejam como tudo aconteceu nas Filipinas no vídeo abaixo:

Com esta campanha a Coca-Cola conseguiu até ver as suas vendas aumentar, pelo menos nos EUA como nos reporta o The Wall Street Journal.

E vocês? Gostam que vos tratem pelo vosso nome?

Coca-Cola a espalhar felicidade pelo mundo

Os anúncios da Coca-Cola sempre foram muito impactantes e influentes, o que muito tem contribuído para se tornar a bebida mais vendida na maioria dos países e no ícone mundial que é hoje. Deixo-vos aqui alguns exemplos do que a marca faz nos diferentes países do mundo.

1) Para promover a sua nova estação de rádio online, a Coca-Cola Columbia pegou numa banda local popular e organizou um concerto ao vivo num palco suspenso a 50m do chão. Para trazer a banda para o nível do solo, os espetadores tinham de fazer download das músicas do seu mais recente álbum no site da rádio… por cada download a banda ficava mais perto!

 

2) Em El Salvador a Coca-Cola andava a ser vendida em sacos de plástico porque as pessoas não queriam pagar o custo extra da garrafa. Então a Coca-Cola pegou nisso e lançou o saco Coca-Cola com a forma da garrafa!

 

3) A Coca-Cola Argentina pegou em algumas imagens de câmaras de videovigilância de todo o mundo e mostrou que estas câmaras, geralmente associadas a questões de segurança, também captam ladrões… de beijos, dependentes… de música, carteiristas… honestos e traficantes… de batatas fritas!

 

FONTE: http://www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-the-downloadable-concert/

http://marketingdigitalperu.blogspot.com/

Coca-cola com embalagem branca para proteger ursos polares

Pela primeira vez, a Coca-Cola substituirá o vermelho das latas pelo branco. As embalagens serão comercializadas apenas nos mercados dos Estados Unidos e no Canadá, entre novembro deste ano e fevereiro do ano que vem. Esta iniciativa faz parte de uma campanha de proteção dos ursos polares, símbolo da marca desde 1922.

FONTE:

http://www.clicktolayout.com/blog/?p=6118

http://www.embalagemmarca.com.br/2011/10/na-america-do-norte-latas-de-coca-cola-trocam-vermelho-pelo-branco/