Logótipo: aquele que dá a cara e muito mais

Para ‘o comum dos mortais’ um outdoor publicitário é um outdoor publicitário, seja da Coca-Cola ou de um carro… todos têm a mesma ‘aparência’. É aquele painel de publicidade exterior, de grandes dimensões, que já estamos tão habituados a ver à beira das estradas ou nas fachadas de grandes edifícios. Mas, há pouco mais de um mês, a agência criativa WMcCann ‘pôs a rolar’ um outdoor bem diferente no Brasil. Já se imaginaram a fazer aquelas fantásticas manobras de skate ou bicicleta no logótipo da Coca-Cola?! Pois é! Eles proporcionaram isso mesmo colocando uma rampa com o formato do logótipo da Coca-Cola num parque desportivo no Brasil (saber mais aqui). É verem por vocês mesmos:

O logótipo é mesmo uma peça fundamental na identidade visual de qualquer marca; o logótipo pode ser considerado como «aquele que dá a cara pela marca», ou «aquele que cria a primeira impressão», junto do consumidor. E as marcas estão sempre à procura de novas formas para «envolver» os consumidores/utilizadores. Foi neste sentido que, quando a famosa marca de rum cubano Bacardi quis apresentar o seu novo logótipo levou a celebração para as ruas de Amesterdão com uma acção impressionante onde os protagonistas, como não podia deixar de ser, foram os morcegos (saber mais aqui). Ora vejam:

O website Tumblr percebeu mesmo o potencial do logótipo de uma marca e foi mais longe ao colocar o ponto final do seu logótipo à disposição de patrocinadores em dias especiais como o Dia dos Namorados, o Dia do Pi, e eventos como o Mundial de Futebol. “The Sponsored Dot is a natural evolution of what we’ve been doing,” afirmou o representante do website Lee Brown (saber mais aqui). O exemplo que têm abaixo refere-se ao Dia Nacional do Café (EUA), onde se pode ver um pequeno copo de café da Starbucks em vez do habitual ponto do logótipo do Tumblr.

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Se dúvidas ainda houvesse sobre o potencial do logótipo no «envolvimento» emocional dos consumidores/utilizadores com as marcas, ainda em agosto passado li um artigo no adNEWS que contava que centenas de internautas, de forma espontânea e independente, resolveram homenagear o Instagram recriando o seu logótipo. As criações iam sendo divulgados com a hashtag #myinstagramlogo; podem consultar algumas delas aqui.

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E vocês? Estão log(on) nisto?

P.S.: O ano de 2014 foi fértil em renovações de logótipos de marcas e a PM Digital compilou, numa infografia, aquelas que considerou as 11 maiores transformações de logótipo em 2014. Airbnb, Reebok, Netflix e Pizza Hut são algumas das marcas que se encontram entre os grandes makeovers de 2014, como podem ver aqui.

Chega a Portugal o Pepsi Refresh Project

Chega este mês a Portugal o Pepsi Refresh Project, um projecto de escala internacional através do qual a marca procura ideias “refrescantes”. Criado nos EUA em 2010, o Pepsi Refresh Project foi alargado a alguns países europeus com o intuito de desafiar a criatividade e a imaginação. Ao autor da ideia vencedora será atribuído um prémio de 10 mil euros, para que a possa colocar em prática.

“Refresca o teu bairro” é o mote que materializa a primeira edição do projecto em Portugal e que convida os consumidores a dar vida e cor aos bairros, seja pela organização de uma exposição de arte contemporânea num prédio abandonado ou forrando o Terreiro do Paço com… insufláveis.

As ideias podem ser apresentadas à Pepsi até 8 de Julho, em www.pepsi.pt. No final da fase de “audição”, tem início o “Knock Out”, durante o qual decorrerão cinco eliminatórias e onde o grupo será reduzido, através da votação do público, às 10 melhores ideias. A decisão final ficará na mão de um júri composto pelos apresentadores Diogo Dias e Carolina Torres, e pelo comediante Salvador Martinha.

A par do desafio principal, ao longo de três meses de projecto serão levados a cabo vários “desafios flash”. São eles o “Refresca os Transportes Públicos”, “Refresca um Carro”, “Refresca um Chato”, “Refresca as Loiras” e “Refresca o Amor”. Cada um deles terá a duração de seis dias, sendo atribuídos 500 euros às ideias vencedoras de cada desafio.

 

Saiba mais em:

Marketeer – “Pepsi procura ideias «refrescantes»”

Pepsi Refresh Project – “How it works”

 

Vinho Verde aposta em rebranding da marca

A marca Vinho Verde, através da Brandia Central, apostou na renovação da marca. O rebranding passou pelo desenvolvimento da estratégia de marca, identidade visual, criação de landmark, selo de certificação, merchandising, folhetos e uma campanha publicitária adaptada a vários países.

Foi no sentido de procurar desafiar os códigos mais rígidos e convencionais ligados ao mercado dos vinhos que foram desenvolvidas peças de comunicação que representam “um mundo mais fresco”. Mr. Red, Sir White, Dr. Brandy, Lady Rosé e Lord Sparkling são as personagens que se assumem em campanha como embaixadores deste vinho.

Com um investimento previsto de mais de 4,5 milhões de euros, a Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes (CVRVV) avançará com uma iniciativa de promoção dirigida a países como os EUA, Brasil, Polónia, Noruega, Reino Unido e Suíça. Em Portugal, a campanha arrancará ainda este ano e será veiculada numa rede própria de outdoors de produtores de Vinho Verde.