Logótipo: aquele que dá a cara e muito mais

Para ‘o comum dos mortais’ um outdoor publicitário é um outdoor publicitário, seja da Coca-Cola ou de um carro… todos têm a mesma ‘aparência’. É aquele painel de publicidade exterior, de grandes dimensões, que já estamos tão habituados a ver à beira das estradas ou nas fachadas de grandes edifícios. Mas, há pouco mais de um mês, a agência criativa WMcCann ‘pôs a rolar’ um outdoor bem diferente no Brasil. Já se imaginaram a fazer aquelas fantásticas manobras de skate ou bicicleta no logótipo da Coca-Cola?! Pois é! Eles proporcionaram isso mesmo colocando uma rampa com o formato do logótipo da Coca-Cola num parque desportivo no Brasil (saber mais aqui). É verem por vocês mesmos:

O logótipo é mesmo uma peça fundamental na identidade visual de qualquer marca; o logótipo pode ser considerado como «aquele que dá a cara pela marca», ou «aquele que cria a primeira impressão», junto do consumidor. E as marcas estão sempre à procura de novas formas para «envolver» os consumidores/utilizadores. Foi neste sentido que, quando a famosa marca de rum cubano Bacardi quis apresentar o seu novo logótipo levou a celebração para as ruas de Amesterdão com uma acção impressionante onde os protagonistas, como não podia deixar de ser, foram os morcegos (saber mais aqui). Ora vejam:

O website Tumblr percebeu mesmo o potencial do logótipo de uma marca e foi mais longe ao colocar o ponto final do seu logótipo à disposição de patrocinadores em dias especiais como o Dia dos Namorados, o Dia do Pi, e eventos como o Mundial de Futebol. “The Sponsored Dot is a natural evolution of what we’ve been doing,” afirmou o representante do website Lee Brown (saber mais aqui). O exemplo que têm abaixo refere-se ao Dia Nacional do Café (EUA), onde se pode ver um pequeno copo de café da Starbucks em vez do habitual ponto do logótipo do Tumblr.

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Se dúvidas ainda houvesse sobre o potencial do logótipo no «envolvimento» emocional dos consumidores/utilizadores com as marcas, ainda em agosto passado li um artigo no adNEWS que contava que centenas de internautas, de forma espontânea e independente, resolveram homenagear o Instagram recriando o seu logótipo. As criações iam sendo divulgados com a hashtag #myinstagramlogo; podem consultar algumas delas aqui.

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E vocês? Estão log(on) nisto?

P.S.: O ano de 2014 foi fértil em renovações de logótipos de marcas e a PM Digital compilou, numa infografia, aquelas que considerou as 11 maiores transformações de logótipo em 2014. Airbnb, Reebok, Netflix e Pizza Hut são algumas das marcas que se encontram entre os grandes makeovers de 2014, como podem ver aqui.